视觉要素的定义

（一）视觉

视觉是人类最为重要的知觉之一，研究表明人类认识世界80%的信息都来源于视觉,它在人们认识、情感和行为等方面具有重要的先导作用，其基本功能是把世界上千变万化的视觉刺激转化成视觉信息，并在此基础上形成更复杂的形状与图形视觉、色彩视觉、空间知觉等高级视觉功能。在科技馆设计方案中，视觉是设计的一个重要因素。因为视觉艺术的设计，无论是平面的还是空间的，首先也都是让人“看”的，然后才是让人“使用”的。也就是说，艺术设计的根本，首先就在于调动和牵引人的注视点连续转换，并由此而形成意义、意象和意境。

（二）视觉艺术与视觉元素

视觉艺术是对人眼所能看到的视觉形象的感觉与经验进行总结和剖析，寻找视觉美感产生的规律，用以创造新的、美的视觉形象的艺术。它是依照人的感知方式进行的艺术分类。在现实生活中，视觉艺术无所不在，虽然由于各种视觉艺术所涉及的范围不同而形成多种门类，但任何一种视觉艺术都受到视觉艺术理论的指导，以视觉艺术理论为理论基础，科技馆设计作为一种视觉艺术，也以视觉艺术理论为设计基础。视觉元素是一种抽象的视觉艺术的表现元素。通常我们将视觉所感到的具有可视形象的点、线、面、体、色彩、材质、形体、空间等元素被称为视觉元素，不同的视觉元素可以同时被结合在同一个空间中，不同形状、不同性质的物体都可以以一种形象的形式在大脑中呈现。只有当这些元素按照一定的形式被组织和设计后，才能够产生出具有丰富内涵和视觉美感的设计作品。科技馆设计方案主要是对展区和展品系统构造，其设计的视觉要素不外乎造型、空间、色彩、材质、光环境等，在科技馆设计这种特定的视觉艺术设计活动中,设计者把握视觉元素的抽象性，以一定的组织原则进行设计，可以达到提高科技馆设计质量的目的。

（三）视觉信息

所有的视觉艺术通常都有两个主体：一是设计者，二是受众。在设计者与受众之间，必需有桥梁，这个桥梁就是设计作品所依附的媒介——视觉元素。这个媒介并非简单的传声筒，而是有选择性的并且能够重新建构意义。同时心理实验中也发现，一个物体的具态形象达到极点时，必须要用一种抽象的形式去表现它，才能使它更完美，达到丰富和完美的境界。越达到具象的顶点，就越需要转换一种形式去延伸它，使它更具有生命力，即把事物所包含的内容和意义，通过抽象的联想把它呈现出来。对于科技馆设计方案中的视觉元素来说，它的选择必须建立在对信息接受者的认知规律深刻理解的基础上。比如对儿童科技馆展区的视觉要素选择要基于儿童的认知规律，选择具象的视觉元素传达信息，而对于具备抽象思维能力的青少年和成年人观众来说，抽象的形式更有助于深层信息的传达。

视觉心理学

视觉元素作为刺激物由眼睛这个接收器接受信息，并经过人类的知觉产生不同的心理体验。

（1）色彩及色彩心理学。色彩是第一视觉要素，色彩能够比形状更多地作用于人的感情，更多地体现人的感受，更具有构成等级秩序的功能，互补色之间具有相互完结性。色彩是设计者表达情趣、意境和情调等内容的重要手段，它有冷暖、轻重、软硬、兴奋感与沉静感、膨胀感与收缩感、前景感与后退感等心理感受。比如在科技馆设计中，设计者用绿色和紫色来表现生命的活力和神秘，用蓝色来表达理性，色彩的选用都是为在观众心理产生不同的信息服务的。

（2）形态和空间在视觉形象上表现为构图和形式。构图是形态自身形式的特殊结构与组织关系，即“形式美”，其中包括比例，大小、对比、节奏、韵律等因素。通过对这些形式的视觉认知，受众在心里产生相应的心理感受和联想。形态的表现关系到表现的形式与内容是否和谐、得体等，即如黑格尔所说“以最完美的方式来表达最高尚的思想，那就是最美的”。科技馆中展区和展项的形态与空间设计也需要通过一定的形式在观众心里产生相应的科学信息和审美信息来体现一定的内容，如展区的柱式设计让观众联想到欧洲古典建筑，从而在观众心里酝酿出一个关于展示内容的时空背景来。

（3）光是一切视觉信息的载体，光反映一切事物的形态、质感、色彩和轮廓，使空间与形态发生联系，将多姿多彩物质世界展现在我们眼前。不同形式的光线会使人在认知上产生物体的体感、远近感以及色调冷暖感觉。科技馆中通过对设计用光的探索和研究，能够营造出具有丰富的视觉心理效应的光环境。

科技馆设计的定义

展示设计是通过在展示空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助一定的展具设施，将一定的信息和内容展示在公众面前，并以此对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设汁活动。它作为一种有目的的行为，最关键的是让人在展示过程中接受信息，进行人与物、人与人的交流以增长见识、受到教育和启迪。展示设计主要诉诸视觉形式，或者基于视觉的先导作用来进行其他感官的信息交流。

科技馆设计是一项综合性、交叉性、边缘性的设计艺术活动，借鉴了传播学、语言学、符号学、人类行为学等学科的基础。他研究特定时空范围内的科学发现成果，通过其形态与空间元素的系统构造，传达展品信息并营造独特氛围，是与观众进行互动体验的时空媒体艺术。科技馆设计活动以提高公众科学文化素质为目的，面向公众开展科普展览、科技培训等科普教育宣传活动。

由于视觉是人们获取信息的主要渠道，利用视觉认知规律对科技馆设计方案中的视觉要素进行设计，可以更好的实现对展示设计的指导。所以，做科技馆设计方案前需要先定义科技馆设计的视觉要素，才能设计出更多好的科技馆。