在科技馆活动中，视觉是观众接受外部信息的最主要的通道。科技馆展示设计不同于一般的艺术创作，它的最终目标是实现科学信息的有效传达，所以科技馆展示设计中视觉要素的设计既要强调视觉形象的创新性、说服的生动性，又要强调科学信息表达的易于理解性、准确性和有效性。展示设计不仅仅是创造美的形式，更重要的是要去创造一个有效的交流和体验的视觉环境，以更好的实现科技馆展示的目标。

整体性设计原则是科学信息表达一致性的基础

就视觉信息的表达系统而言，造型、空间、色彩、光环境、材质等只是一种单纯的元素，是从复杂而丰富的视觉现象中归纳出来的纯粹的单一个体。这些视觉元素所产生的视觉形象是多维的，图像的意义也是多元分歧的。只有经过一定的组织和整合才能成为某种特定的视觉表达方式，也只有在一定的关系原则和规律下才能构成具有整体意义的视觉形态并归纳为某种样式体系，最终产生信息载体的作用。视觉要素设计的整体性就是要把科技馆中的各视觉要素看作一个相互关联的有机整体，综合考虑其基本特质，通过造型、空间、色彩、光环境等形成统一的设计风格，视觉要素之间的有机联系的纽带就是“主题”。以信息展示主题，那么就要在视觉元素的设计上寻求它们的高技术的、理性的共同点作为展区和展相的整体风格。只有视觉要素之间具有连续性，才能创造出整体形象，使信息的传递顺畅。视觉要素的整体性还体现在外在形式与内在功能的统一上。在科技馆中，形式为内容服务，视觉要素设计的最终目的就是产生与科技馆展示内容统一的视觉形象。

创新性设计使科学信息传达脱颖而出

创新是设计的灵魂，是设计的本质要求。展示设计作为一项设计活动，对视觉要素的设计也要立足于创新，即通过新材料、新技术、新形式等手法创造出具有视觉冲击力和引导性的视觉形象，加速科学信息的传播。

（一）创新性的表现手法可以使关键信息在纷乱的视觉环境中脱颖而出。[2]因为视觉作为一种知觉活动，具有选择性的特点，对于进入人视野的视觉图像，人眼并不是一概接受，只有那些具有特殊效果的视觉形象才会被注意，引起人的心理反应。也就是说具有特殊效果的视觉形象与人的心理反应具有特殊的对应关系，它能从一般的视觉形象中脱颖而出。对于科技馆展示设计来说，存在着大量的视觉图形，观众在活动过程中并不是对所有的视觉信息都尽收眼底，只有通过设计者创新性的设计，产生与观众心理反应相关联的视觉形象，才能吸引观众的注意，使重点信息在纷乱的展示环境中得以凸显。

（二）创新性的设计原则有助于创造出具有视觉冲击力和吸引力的视觉形象。青少年和儿童是一个年轻、有活力的群体。他们对于新事物的好奇会驱使他们进行探索式活动，对于个性化的追求会使他们喜欢有趣、个性的新事物，科技馆展示设计人员，应该本着创新性的设计原则，根据展区和展项的功能和主题对视觉要素进行创新性设计，这样才有助于科学信息的传达。如图5.3“信息传递的发展”展项，以其巨大和有机的形态以及金属质感的界面，创造出了个性化的视觉形象。讲求视觉要素设计的创新性的同时，还要注意主次分明。视觉要素设计的目的是为科学信息传递服务的，过度的对视觉形象进行个性和新奇的创新必然导致科学信息传达活动的弱化。

引导性设计原则优化科学信息传播的质量

人在科技馆活动中处于参观运动的状态，在运动中首先通过视觉获得全面的感受，

然后观众才决定下一步的行为。什么展项更吸引人，什么活动更有乐趣，什么体验更会引起共鸣，视觉要素在人的行为的决策中给出具有导向性的信息。

（一）在科技馆活动中，观众会走向新奇的、生动形象的、具有视觉冲击力的、

重点突出的展项。具体到的展项的视觉要素来说，其造型、色彩等视觉要素产生的形象也会对参观者产生具有引导性的信息，当造型表达以圆润和流线为特色的时候，它传达给人的信息就是具有生命力的，引导观众对展项主题理解的深化，更好的实现与展项的互动。科技馆科学知识的普及活动，更注重引导观众对现象和原理进行思考。为观众创造一个易于引发思考，易于完成参观交互活动的具有强烈导向性的视觉环境，在科技馆展示设计中视觉要素设计的导向性原则尤为重要。

（二）视觉要素设计的引导性是建立在展项功能基础上的，科技馆展示设计中有

些展项的设计需要利用视觉元素的导向作用以模拟的环境创造真实的体验。在科技馆里，观众刚走出植被茂密的热带森林，转身又来到了神秘的海底世界，环境中不同的视觉形象让观众迷失对自己位置的依据，陶醉逼真的情境中。还有一种完全的基于视觉原理的虚拟环境——3D影院，观众随着电影里面角色的视角，完全进入了电影里的虚拟世界。所有这些感受都是建立在视觉及其他感觉的引导性信息基础上的。

科技馆展示设计中视觉要素的具体组织方法

科技馆中，视觉是观众获取信息的主要渠道，利用视觉认知规律对展示设计中的视觉要素进行设计，可以实现对展示设计更好的指导。本文这里主要依据的是视觉心理学和格式塔心理学的相关理论。在科技馆中，我们通过感觉器官可以获得对外形、色彩、材质、光等视觉元素的认识，这些属性都是反映了事物的个别属性，即部分的、简单的、孤立的经验；进而通过知觉对各种属性整体关系进行反映，获得对事物的综合认识。事实上感觉与知觉难以区分，人们在科技馆中的活动是以感觉和知觉的形式同时反映客观事物。视知觉作为一种重要的感知方式，对它的研究成果的运用对科技馆的展示设计具有指导作用。

视觉要素设计中的图形与重点信息的表达

对科技馆展示设计视觉要素来说，整体性强、封闭的、水平和垂直、对称、简洁的几何等形态易构成为图形，对比色的应用容易形成图形和背景关系；当然图形与背景是可以互换的，只要图形与背景相互围合或部分围合并且形状相似就可以实现。对于科技馆展示设计来说，观众主要通过视知觉获取信息。有意识地处理好图形与背景的关系，不仅符合视知觉特点，更有助于强调表达的主体，突出整体布局中的“趣味中心”。因为图形与背景的主次关系有助于观众对重要信息和次要信息做出判断，并可起到方向性引导的作用。